Có nguồn tin cho rằng, Samsung đang bận rộn với những cuộc thảo luận kín đáo về việc thay đổi cách vận hành và sản xuất sản phẩm nhằm để đánh gục các thương hiệu smartphone trên thị trường. 

Thay đổi chiến lược kinh doanh, Samsung đang có những tham vọng mới

Dự kiến vào năm 2023, Samsung sẽ triển khai một chiến lược kinh doanh mới, có sự khác biệt đáng kể so với những bước đi cũ. Cụ thể hơn, thay vì tập trung vào giải pháp hạ giá thành sản phẩm thì nay Samsung sẽ hướng đến kế hoạch cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu smartphone khác. 

Đây sẽ là một bước tiến lớn của Samsung cho thấy hãng đang có ba tham vọng lớn như sau: Đánh bại Apple; bảo toàn vị thế hàng đầu trên thị trường; cột mốc đánh dấu sự chuyển biến ngoạn mục trong triết lý kinh doanh của Samsung từ trước đến nay. 

Hiển nhiên, để có thể hiện thực hóa ba tham vọng này, Samsung cần phải triển khai những bước nhỏ đầu tiên. Trên thực tế, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc đã triển khai một cuộc họp điều hành với bộ phận DX (Trải nghiệm thiết bị). Tại cuộc họp, phó chủ tịch của Samsung Electronics là ngài Han Jong-hee đã yêu cầu bộ phận này “hãy suy nghĩ về cách tăng cường khả năng cạnh tranh của smartphone mà không bị sa đà vào câu chuyện giảm giá.” 

Ông Han Jong-hee cho rằng tính cạnh tranh của sản phẩm nên được coi trọng việc giảm giá thành sản phẩm. Ảnh: Tech Times

Theo đó, ông còn chia sẻ thêm về việc cắt giảm chi phí giá thành sản phẩm là điều mà ngay cả những hãng điện tử gia nhập sau như các công ty Trung Quốc cũng có thể làm được dễ dàng. Như vậy, có thể thấy, hướng đi mà tất cả các bộ phận làm việc của Samsung đang hướng đến và dốc toàn lực để thực hiện là việc tăng cường vào khả năng cạnh tranh của thương hiệu hơn là việc dành thời gian và nguồn lực để phát triển các chiến lược giảm chi phí.

Một cách chi tiết, Samsung sẽ không đi theo hướng của các ông lớn công nghệ Trung Quốc (Xiaomi, Huawei, Oppo) cùng với vấn nạn chú trọng về hình thức mẫu mã, tính năng sản phẩm sao cho trông thật đẹp đẽ trên các trang web bày bán và cứ sản xuất ồ ạt những chiếc điện thoại có giá trị sử dụng ngắn hạn với các mẫu thiết kế và tính năng không đồng nhất, có sự thay đổi thất thường qua từng năm. Mà ở thời điểm hiện tại, Samsung đang nhắm đến việc trở thành nhà sản xuất thiết bị gốc hàng đầu (OEM) và trên cơ ông lớn Apple. 

Từ năm 2023, Samsung tập trung hơn vào trải nghiệm người dùng và năng lực cạnh tranh 

Nhìn vào thành tích mà Samsung đạt được vào những năm qua, có thể thấy một trong những cách hãng đã đạt được lợi nhuận kể từ năm 2010 trở đi chính là việc phát triển dòng sản phẩm Galaxy A. Nhưng trên hết, vốn dĩ chiến lược này được tạo ra như một vũ khí để Samsung dùng để cạnh tranh với các hãng OEM Trung Quốc để tranh giành thị phần.

Samsung sẽ tập trung phát triển công nghệ của riêng mình. Ảnh: Mobile Syrup

Thế nhưng, vốn không thể áp dụng mãi một cách thức khi ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh, Samsung quyết định rẽ sang con đường khác. Vào năm 2023 sắp tới, Samsung sẽ chuyển hướng, tập trung vào mục tiêu dẫn đầu và phát triển các sản phẩm smartphone chủ lực để giúp hãng cạnh tranh thành công hơn để đạt được vị trí đầu bảng, giành chiến thắng trước “kỳ phùng địch thủ" là Apple. 

Nói cách khác, Samsung đang cố gắng phát huy thế mạnh hơn là tiếp tục chạy theo những thứ không phải sở trường của mình. Thực tế có thể thấy, chiến lược này đang được thực hiện thông qua quyết định mới nhất của Samsung là việc sử dụng bộ chip Qualcomm Snapdragon cho toàn bộ dòng Galaxy S23 vào năm tới, thay chỉ vì phân chia theo thị trường giữa dòng chip Snapdragon và Exynos. Đồng thời, việc áp dụng rộng rãi các chipset Qualcomm mới này sẽ tạo điều kiện cho “đội ngũ trong mơ" mới của Samsung phát triển thêm về một bộ chip nhà làm, có đủ khả năng cạnh tranh để lắp vào các dòng sản phẩm smartphone vào năm 2025.

Trong tương lai gần, Samsung có thể sẽ tập trung phát triển vào các sản phẩm như Galaxy S23, Galaxy Z Flip 5 và Galaxy Z Fold 5. Ảnh: Apahabar

Nếu mọi thứ diễn ra như những gì nhãn hàng dự định thì trong tương lai gần, cả bộ ba gương mặt vàng của Samsung (Galaxy S23, Z Flip5 và Z Fold5) sẽ được hoàn thiện, đầu tư một cách triệt để. Mặc dù, điều đó đồng nghĩa với việc kế hoạch sản xuất dòng Galaxy A sẽ phải chịu sự ảnh hưởng nhất định để nhường chỗ tỏa sáng cho bộ ba này. Có khả năng, Samsung sẽ phải giảm số lượng smartphone trong phân khúc mức giá phải chăng phát hành vào năm tới. Nhưng nếu nhìn theo khía cạnh khách quan, đây không phải là một điều tồi tệ khi xét đến những quyết định khó hiểu của Samsung về các sản phẩm smartphone với phân loại từ tầm thấp đến tầm trung của hãng trong quá khứ.

Theo Sam Mobile 

Ngô Hân